——业余模特揭露商业合作背后隐患，足球俱乐部形象管理再引讨论
在意大利足球甲级联赛的喧嚣之外，一场关于商业合作伦理的争议正悄然发酵，一名业余模特通过社交媒体控诉热那亚足球俱乐部的合作经历，称其受邀参与2024-2025赛季球衣宣传照拍摄后，不仅未获得任何货币报酬，连承诺的球衣也未到手，仅以两瓶葡萄酒作为补偿，此事迅速引发球迷与媒体对足球俱乐部商业实践中公平性与透明度的质疑。
拍摄邀约：光鲜背后的隐忧
据当事人玛蒂娜·贝拉尔迪（化名）描述，她于2024年夏季通过一名当地摄影师接到热那亚俱乐部的合作邀请，俱乐部希望招募一名“具有热那亚本土气质”的模特，用于新赛季主场球衣的宣传物料拍摄，贝拉尔迪作为一名业余模特，平时仅接拍小型商业项目，得知能与意甲俱乐部合作时感到“受宠若惊”。“他们强调这是‘品牌曝光机会’，并承诺支付合理报酬，还会赠送一套签名球衣。”她在采访中回忆道。
拍摄在热那亚的费拉里斯球场周边进行，历时约六小时，贝拉尔迪需穿着新款主场球衣完成多组动态与静态照片，过程中俱乐部工作人员多次强调“合作对双方品牌价值的提升”，当拍摄结束询问报酬细节时，负责人却递给她两瓶当地产的利古里亚葡萄酒，并表示：“这是俱乐部的心意，希望您喜欢。”贝拉尔迪追问球衣与额外报酬时，对方仅回复“后续会安排”，便再无下文。
俱乐部回应：模糊说辞激化矛盾
事件曝光后，热那亚俱乐部通过新闻办公室发表简短声明，称“与外部合作者的协议均基于双方自愿原则”，并强调“葡萄酒是利古里亚大区的文化符号，赠礼旨在传递地域情感”，但声明未直接回应未交付球衣的问题，也未说明此类合作是否存在标准化合同。
这一回应未能平息舆论，意大利模特协会介入调查，指出若俱乐部利用“品牌机会”替代合理报酬，可能涉嫌违反《意大利劳动法》中关于商业合作最低薪酬的规定，协会负责人阿尔贝托·里奇表示：“许多年轻模特因缺乏法律知识，在‘曝光机会’的诱惑下接受不公平待遇，俱乐部作为知名机构，应树立行业标杆。”
行业暗面：足球商业化的伦理挑战
热那亚事件并非孤例，近年来，欧洲足球俱乐部为压缩营销成本，逐渐形成“资源置换”合作模式——以品牌价值替代现金报酬，吸引小型创作者或模特参与宣传，2023年，一支西甲球队曾被曝以“VIP门票”支付球迷纪录片拍摄团队报酬；2024年初，某德甲俱乐部用“限量围巾”抵扣社交媒体运营者的费用。
此类做法在足球商业扩张中渐成隐患，体育营销专家埃莉萨·孔特指出：“俱乐部一方面依赖本土文化塑造亲和力，另一方面却在合作中淡化经济补偿的必要性，长期来看，这会削弱球迷与社区对品牌的信任。”随着社交媒体的普及，个体创作者对自身权益的认知逐渐觉醒，类似争议的曝光频率可能持续增加。
法律视角：模糊边界的风险
法律界人士对此事持谨慎态度，热那亚律师工会成员朱塞佩·罗马诺分析，若俱乐部与模特未签署明确合同，仅以口头承诺界定合作性质，则难以认定违约，但若模特能证明俱乐部存在“利用优势地位牟取不当利益”的行为，可依据《消费者权利保护法》提起民事诉讼。
值得注意的是，意大利于2024年修订的《业余艺术工作者权益法案》要求，任何商业合作均需提供书面协议并注明报酬形式，热那亚俱乐部若未履行该义务，可能面临行政罚款，法案对“业余工作者”的定义尚存争议，许多模特因未注册职业资格而难以维权。
社区反应：忠诚与批判的撕裂
事件在热那亚本地社群中引发两极反应，部分球迷认为俱乐部“无需为小事道歉”，并强调“两瓶葡萄酒是传统好客精神的体现”；另一批球迷则指责管理层的做法“损害俱乐部百年声誉”，球迷组织“格里芬之魂”发表公开信，呼吁俱乐部“以尊重态度对待所有合作者，无论其行业或资历”。
热那亚竞争对手球队的球迷借机嘲讽，在社交媒体发布“用空酒瓶兑换球衣”的恶搞图片，进一步激化舆论场矛盾。
全球化背景下的足球产业反思
热那亚事件折射出足球产业在全球化浪潮中的深层矛盾，当俱乐部日益依赖商业收入维持竞技水平时，其运营逻辑逐渐趋近跨国公司——追求效益最大化，却可能忽视本土社区长期积累的情感联结，国际足球商业分析师卢卡·费拉拉认为：“足球俱乐部的真正价值不仅来自转播合同或赞助商，更源于球迷与创作者对品牌的情感投入，若这种投入被工具化，俱乐部的文化资本将逐渐枯竭。”
值得注意的是，类似争议在英超与西甲等商业化程度更高的联赛中反而较少出现，这些联赛通常要求俱乐部标准化商业合作流程，并通过第三方机构审核宣传项目，意甲若希望提升商业竞争力，或需从制度层面完善合作规范。
未来之路：透明化与尊重并重
针对此次风波，热那亚俱乐部尚未宣布具体改进措施，但消息人士透露，管理层正考虑制定《外部合作者权益章程》，明确报酬形式与知识产权归属，意大利足协已表示将评估联赛范围内商业合作的伦理准则，预计2025赛季前发布指导文件。
对玛蒂娜·贝拉尔迪而言，这场争议已超越个人得失。“我并非要求巨额赔偿，而是希望俱乐部意识到，即便是小合作者，也应获得基本尊重。”她苦笑道，“那两瓶酒我至今未开瓶——它们更像是对天真的纪念品。”
随着足球产业持续演进，如何在商业利益与人文关怀间寻求平衡，将成为所有俱乐部的必修课，而热那亚的这两瓶葡萄酒,或许正是唤醒行业反思的催化剂。
